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盛大支付pos機大家聽過沒有
導讀
—— NFC支付+指紋，部分蘋果用戶可以在無網絡環境下，不用打開應用就能在幾秒內進行支付。
—— 終端限制了用戶數量，而中國主流移動支付用戶群都已過億。
—— 缺乏轉賬、繳費、理財等應用場景，難以匹敵支付寶等移動支付的生態系統。
文 / 天下網商記者 陸文斌
2月18日，Apple Pay如期而至。即便是在凌晨5點，很多睡眼惺忪的中國用戶還是掙扎著起身，翻出銀行卡，打開手機里一直被“打入冷宮”的Wallet，按照網上教程進行操作，幾分鐘后，運氣好的人順利綁定，趕在朋友圈還沒熱火朝天時發了一張Apple Pay成功綁定的截圖。
這一天，中國的社交網絡都被Apple Pay刷了屏。盡管為數不少的蘋果手機用戶操作無數遍也沒能綁定自己的信用卡，還是不影響這場科技界的盛大狂歡。
它攜手銀聯，與四大行（中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行、中國農業銀行）在內的19家主流銀行合作，高調而傲慢地想要在中國的移動支付領域開疆拓土。
僅一個上午，10多個中國主流互聯網公司就及時更新了自己的APP，每個更新日志的第一條都是“支持Apple Pay”。蘋果在科技界的號召力不言而喻。
然而目前的市場格局是，支付寶和財付通已經吞下了中國移動支付的大部分市場份額。根據比達咨詢發布的報告，2015年第三方移動支付交易規模市場份額，支付寶占比72.9%，財付通、拉卡拉、百度錢包、易寶支付等緊隨其后。
蘋果卻從未想過放棄。今年年初以來，一向高冷的蘋果做出兩個舉動來討好中國用戶，一是邀請華語樂壇靈魂人物李宗盛打造了一支《送你一首過年歌》，二是春節期間蘋果中國官網使用大面積紅色慶祝新年。
這一次，隆重登場的Apple Pay會攜銀行支付在中國所向披靡、沖破BAT的護城河殺出一片新天地，還是會像Apple Music一樣從野心勃勃轉到不溫不火？
一切都未成定局。我們不妨試著分析Apple Pay的優勢和局限，然后拭目以待。
支付流程各有千秋
Apple Pay的NFC支付+指紋，用戶可以在無網絡環境下，不用打開應用就能在幾秒內進行支付。因為NFC的支付特性，用戶無需輸入密碼，只要把蘋果手機或蘋果手表，和閃付功能的終端POS機輕碰，就能完成交易。
支付寶、微信支付、百度錢包則對移動終端沒有限制，只要是安裝了其APP的智能手機均可。支付環節中，它們也能在無網絡環境下使用，打開APP找到付款二維碼（或條形碼）即可完成交易。
支付終端決定用戶數量
因為與銀聯的合作， Apple Pay可以使用大量現有的銀聯云閃付POS終端，而銀聯已將云閃付終端普及全國，甚至延伸到海外市場。
中國人民銀行公開數據顯示，截至2015年第三季度，全國銀聯“閃付”受理終端已超過600萬臺，在境外，香港、澳門、臺灣、新加坡和澳大利亞等地，近10萬臺具閃付功能的POS機開通。
Apple Pay接入銀聯云閃付終端，秒間完成支付
這并不意味著Apple Pay擁有龐大的用戶群。蘋果官方公布，能夠支持Apple Pay線下支付的設備受硬件限制，僅有iPhone 6 (含Plus)，iPhone 6s (含Plus) 以及蘋果手表Apple Watch。
根據市場調研機構IDC的統計，2015年蘋果手機在中國智能手機市場份額只占13.5%，出貨量為5840萬臺，而蘋果手表截至2015年9月，中國出貨量僅超過107萬只。
相比之下，支付寶和微信支付的用戶數早以億計，令目前的Apple Pay望塵莫及。2015年4月，在一個名為“互聯網+城市服務”的發布會上，螞蟻金服官方宣布支付寶App擁有超過4億實名用戶。2015年11月，騰訊第三季度財報顯示，微信支付和QQ錢包的用戶數總計超過2億。
應用場景布局
在蘋果的官方宣傳片中，Apple Pay不單只服務于線下支付，還支持線上支付，用戶可以在軟件應用內購物。
這意味著蘋果用在線上和線下同時布局Apple Pay的應用場景。目前中國用戶在Wallet應用里能夠看到，支持Apple Pay的企業包括中國國航、南方航空、希爾頓酒店、airbnb等，中國互聯網公司只有大眾點評、時光網、格瓦拉電影等寥寥十余家。
盡管很多公司正在更新APP以適配Apple Pay，顯而易見的是，這一步中國本土的移動支付又走在了前面。
只要涉及到交易，絕大多數的中國互聯網軟件都接入了支付寶或微信支付，可以利用這兩者的數據服務直接觸達用戶，比如支付寶就可以幫商家做CRM和會員服務，讓商家做更有效的營銷和會員管理。
支付寶和微信支付更深遠的布局是生態系統，它們的應用內都提供轉賬、金融理財、燃氣水電繳費，以及有“中國味”的紅包等功能，打造了牢不可破的支付閉環。一個令人驚嘆的數據是，2016年除夕夜與春晚合作，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數達到3245億。
Apple Pay卻表示不對商家開放任何數據，目前只做單純的支付渠道。
蘋果可能也意識到Apple Pay中金融等應用場景的缺失了。投行機構Piper Jaffray分析師孟斯特（Gene Munster）對媒體說，今年蘋果可能會在Apple Pay中加入轉賬支付等新功能。
（編輯 | 劉杰）
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